Yerleşim, reklamın gösterildiği alanı ifade eder. Facebook akışı, Instagram Reels ve Hikâyeler aynı reklam deneyimi değildir; ekranın biçimi ve kişinin içerikle etkileşimi değişir. Yerleşim seçiminin amacı yalnız bir uygulamayı tercih etmek değil, uygun içeriği uygun yüzeyde gösterebilmektir. Meta'da kullanılabilir reklam alanları kampanya hedefi, format, hesap uygunluğu ve güncel ürün seçeneklerine bağlıdır. Ekranda görünmeyen bir alanın her reklam için mevcut olduğunu varsaymayın.
Platform ile yerleşimi ayırın
Facebook veya Instagram bir platformdur; akış, Reels ve Hikâyeler o platform içindeki farklı yerleşim örnekleridir. Uygun kurulumlarda Messenger veya Audience Network gibi ek alanlar da bulunabilir. Audience Network, uygun üçüncü taraf uygulama ve yüzeylerdeki reklam dağıtımıyla ilişkilidir. Seçeneklerin kapsamını kendi reklam setinizde kontrol edin.
Yerleşim listesi zaman içinde genişleyebilir. Örneğin Meta, Threads reklamlarını uygun reklamverenlere açtığını resmî duyurularında açıklamıştır. Bu nedenle eski bir eğitimde sayılan alanları eksiksiz ve kalıcı bir liste olarak kabul etmeyin. Yeni alanların kampanyanızda kullanılabilirliğini ve içerik önizlemesini mevcut ekrandan doğrulayın. Bir yüzeyin yeni olması, sizin için mutlaka daha iyi sonuç getireceği anlamına gelmez.
Advantage+ yerleşimlerin işlevini anlayın
Advantage+ yerleşimler, mevcut ayarlarınızla uygun olan alanlar arasında reklam teslimatının sistem tarafından değerlendirilmesine yardımcı olur. Her yerde eşit gösterim veya eşit harcama beklenmez. Sistemin daha fazla uygun alana erişmesi, farklı teslimat fırsatlarını değerlendirmesini sağlayabilir; ancak bu yaklaşım işletme başarısını garanti etmez.
Başlangıçta bu seçeneği değerlendirirken içeriklerinizin uygunluğuna bakın. Dikey bir video, akıştaki görünüm için de kontrol gerektirir. Kare görselin dikey alanda ürünün tamamını veya teklifini koruyup korumadığını inceleyin. Otomatik yerleşim seçimi, varlıkları önizleme sorumluluğunu ortadan kaldırmaz. Kullanılabilir marka uygunluğu ve hesap kontrollerini de iş ihtiyacınızla birlikte değerlendirin.
Manuel seçim için açık bir gerekçe belirleyin
Manuel veya kısıtlayıcı yerleşim seçenekleri sunuluyorsa bunları somut bir iş gerekçesiyle kullanın. Belirli bir yüzeye özel içerik denemesi, desteklenmeyen bir format veya gerçek bir marka uygunluğu gereksinimi böyle bir gerekçe olabilir. Bir uygulamayı kişisel olarak sevmemek, reklamın o alanını kapatmak için sonuç verisi değildir.
Çok sayıda alanı kaldırmak teslimat seçeneklerini daraltabilir. Bunun etkisini bütçe, hedef kitle ve teklif bağlamında değerlendirin. Yalnız bir alanda çalıştırılan kampanyayla geniş dağıtım kullanılan kampanya aynı fırsatlara sahip değildir. Hesabınızdaki seçenekler kampanya bazında veya hesap kontrolleri içinde sunulabilir; eski arayüzdeki düğmeyi aramak yerine güncel açıklamaları okuyun.
Her alan için varlığı ve mesajı kontrol edin
- Reklam setinde mevcut yerleşim seçeneklerini inceleyin.
- Reklam düzeyinde önemli alanların önizlemelerini açın.
- Ürünün kırpılmadığını ve fiyatın görünür olduğunu kontrol edin.
- Dikey alanlarda metnin arayüz öğeleri altında kalmadığını doğrulayın.
- Başlık veya açıklama görünmediğinde ana mesajın tamam olup olmadığına bakın.
- Gerekli durumlarda yerleşime uygun varlık uyarlamaları yükleyin.
Örnek olarak bir ürün reklamında akış için ürünü ve kısa faydayı gösteren bir görsel, Reels için kullanım videosu hazırlanabilir. Bu bir uygulama senaryosudur; bütün işletmelerin bu iki varlığı hazırlaması zorunlu değildir. Amaç aynı teklifin farklı ekranlarda anlaşılır kalmasıdır. Uyarlama yaparken fiyatı, ürün adını ve koşulları tutarlı tutun.
Yerleşim raporunu doğru yorumlayın
Reklam raporlarında kullanılabilir kırılımlarla platform ve yerleşim sonuçlarını inceleyin. Harcama, gösterim, ana sonuç ve sonuç başına maliyeti birlikte okuyun. Bir alan düşük tıklama maliyeti sağlayabilir ama ana hedefinize az katkıda bulunabilir. Tam tersine daha pahalı tıklamalar uygun sipariş veya başvuru getirebilir.
Otomatik dağıtımda daha az harcama alan bir yerleşim hakkında hemen kesin karar vermeyin. Küçük örneklerde sonuçlar dalgalanabilir; raporda bazı kırılımlar ve metrikler birlikte sunulmayabilir. Yerleşimlerin katkısı hakkındaki önemli soruları mümkünse uygun bir deneyle değerlendirin. Bir yerleşimde sonuç görünmemesi, müşteri yolculuğunun hiçbir aşamasına katkısı olmadığına tek başına kanıt değildir.
Sık hatalar ve son kontrol listesi
En sık hatalar, yalnız Instagram'ın satış getireceğini varsaymak, yeni alanları önizlemeden açık bırakmak ve bir günlük rapora göre bütün yerleşimleri yeniden seçmektir. Diğer hata, iyi görünen dosyanın yüklemeden sonra da aynı görüneceğini kabul etmektir. Kırpma, metin alanları ve otomatik uyarlamalar görünümü değiştirebilir.
Bir yerleşimi kaldırdığınızda tarihini, gerekçesini ve izleyeceğiniz sonucu kaydedin. Bütçe veya kreatifi aynı anda değiştirirseniz değişikliğin etkisini ayırmanız zorlaşır. Ayar kararını ekibin daha sonra anlayabileceği kısa bir notla destekleyin.
- Platform ve yerleşim arasındaki fark anlaşıldı mı?
- Seçeneklerin kampanya hedefiyle uyumu kontrol edildi mi?
- Manuel kısıtlamanın açık iş gerekçesi var mı?
- Önemli önizlemelerde ürün ve mesaj görünür mü?
- Yeni yüzeyler ve mevcut kontroller incelendi mi?
- Rapor ana sonuç ve kaliteyi birlikte gösteriyor mu?
- Değişikliklerin tarihi ve gerekçesi kaydediliyor mu?
Öğrendiklerinizi hesabınızda uygulayın.
Reklam metriklerinizi UNITE7’nin ücretsiz analiz aracıyla değerlendirin. Hesabınızı ve hedeflerinizi birlikte konuşmak için Instagram üzerinden bize ulaşın.